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嘉兴在线新闻网     2017-12-15 14:14:25     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:“网红书”是一种文化“快消品”

  许民彤

近日,有媒体刊登“网红书”遍地究竟是励志还是利己的报道,披露了图书出版界席卷畅销榜的“网红书”出版过程。

过去一年里,“网红”成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”。有统计显示,网红及其所代表的整体市场规模已经接近600亿元。伴随着网红经济,出现了大量的网红书。

打开当当、京东的图书热销榜,各种与网红经济相关的网红出版物多达50多种。一般来说,网红往往因其身上的某种特质而走红,或是草根逆袭,或是成为某个网络事件的焦点人物。去年4月,一对兄弟网红的新书《穿越人海拥抱你》出版,当当网上线5分钟,销量突破1.5万册。他们的微博有200万粉丝,书出一本卖火一本的原因,在于他们的经历励志、人长得帅。兄弟二人一同考入北大,参加多个电视栏目,过去的经历被不断讲述:高中时成绩平平,走出学校时数一数二;曾经体重80多公斤,如今瘦成一道闪电。近年来,这两位网红兄弟连出三本书,每本书的销量都在十万册以上。

此类网红书的内容,多少还包含励志、努力的成分,但更多网红书则全然没有任何养分。有一位著名的网红,出版的书里集结了其微信公众号的50多篇推文,腰封上赫然标着“国民励志女作家”“年度成长潜力新榜样”等推广语;封面上印着“当你足够"牛"的时候,你面前有100个机会,你挡都挡不住”字样;书中几个章节名字都很长,而且不乏自我炫耀的语句,挑战着人们的价值底线。

纵观一些所谓的网红书,无论是推广宣传,还是文章章节名称,都充满了炒作、浮夸和博取眼球的气息,暴露的是浮躁、功利的价值取向。

众所周知,如今网红的产生,是网络媒介环境下,网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。其实,一本网红书的推出,仍然是网红背后的这种产业链在起作用。一位网红书编辑说,做一本网红的作品,码洋足以完成一年的工作指标;网红出书是零门槛,只要有足够的知名度,写什么都能卖得掉。所以,网红书基本上都是跟风出版,追求短期行为,以营销利润为主。这类网红书的内容,基本上没有什么思想深度和精神品质,审美和教育意义不大,只和网红经济沾得上边。

总的来看,无论是网红书的出版目的,还是其所兜售的价值观以及炒作营销的手段,主要追求的还是阅读的实用和功利这些短期效应,无法希冀它会带来生命感动、心灵诉求、灵魂震撼、思想升华这些阅读感受。所以,网红书实质上是一种文化“快消品”,而既为快消品,其最终速朽的命运也是必然的。返回搜狐,查看更多

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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